La stratégie mobile de BMW passe à la vitesse supérieure
Les 3 éléments clés de la stratégie mobile de BMW
Jörg Poggenpohl, le responsable digital de BMW voulait que le nouveau site ait les 3 caractéristiques suivantes :
La rapidité (par-dessus tout)
C’était le but principal. Avant même l’écriture d’une ligne du code, toute l’équipe s’est mise d’accord de tout faire pour ne pas alourdir le site web.
Un contenu riche
Ils ont décidé d’y ajouter des informations relatives non seulement aux voitures BMW mais également une catégorie d’actualités et de conseils pour conducteurs et passionnés de la technologie.
Une réflexion de l’image de BMW
A l’instar de l’ancien site, le nouveau mettait en évidence le fait que BMW n’est pas seulement un fabriquant de voiture. En effet, celui-ci est synonyme de luxe, de vitesse et d’innovation. Ce sont ces 3 points que les créateurs voulaient mettre en évidence via cette nouvelle stratégie mobile.
Pourquoi créer un site responsive rapide ?
L’histoire de BMW nous montre l’initiative de l’équipe pour mettre au point un site non seulement responsive mais aussi rapide. Mais pourquoi créer un site responsive rapide ?
Pour ne pas perdre des clients
Permettre une navigation mobile fluide même en cas de mauvaise connexion internet permet de garder ses clients. Il est dit qu’une page web devrait se charger en 22 secondes au maximum. Au-delà de cela, les clients quittent le site pour aller voir ailleurs.
Pour une stratégie de différenciation
Chaque année, nous verrons le nombre d’entreprise investissant plus sur le côté smartphone et tablettes de leurs sites. Plusieurs se contenteront de n’avoir qu’une plateforme mobile friendly mais vous, vous pouvez utiliser la rapidité comme stratégie de différenciation. Faites le mille supplémentaire !
Pour apparaître parmi les 1ers résultats de recherche
Google exige que l’ergonomie mobile d’un site soit au point. Car sa rapidité mobile et web feront que ce site figurera (ou pas) dans les premiers résultats de recherche.
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